Doktor web sitesi:
adınız bir markadır

Bir hasta size yönlendirildiğinde ilk yaptığı şey adınızı aramaktır. O aramada ne çıktığı, muayeneye gelip gelmeyeceğini belirler.

Kendi siteniz yoksa o sonucu başkaları doldurur: doktor değerlendirme siteleri, eski kurum sayfaları, güncelliğini yitirmiş rehber kayıtları. Anlatıyı siz kurmamış olursunuz.

Kişisel site bu aramayı sahiplenir: kim olduğunuz, hangi konuda uzmanlaştığınız, nerede muayene ettiğiniz ve nasıl randevu alınacağı tek yerde, sizin cümlelerinizle durur. Yapısal veride Physician işaretlemesi, unvan, mezuniyet ve uzmanlık alanları tanımlanır.

Pek çok hekimin binlerce takipçili bir sosyal medya hesabı var ama sitesi yok. Anlaşılır bir tercih: sosyal medyada geri bildirim hızlı, site ise sessiz görünür.

Ama şu farkı gözden kaçırmamak gerekir: sosyal medya hesabınız size ait değil. Erişimi belirleyen algoritma sizin değil; kurallar değişebilir, hesap kapanabilir, görünürlük bir gecede düşebilir. Yıllarca ürettiğiniz içerik, sahibi olmadığınız bir arazide duruyor.

Site ise sizin mülkünüz. Orada yayınladığınız bir yazı beş yıl sonra da aranabilir durumda kalır — üstelik zamanla değer kazanır, çünkü arama motoru eski ve tutarlı kaynakları daha güvenilir sayar.

Doğru kurgu ikisini karşı karşıya getirmez: sosyal medya ilgi çeker, site kararı büyütür. İçerik bir kez üretilir, panelden her iki kanala dağıtılır; sosyal gönderi siteye, site iletişime yönlendirir.